美術(shù)書：在專業(yè)與實用間行走

　　在今年的北京圖書訂貨會上，眾多被出版社傾力打造的新作，為美術(shù)圖書的出版定下了基調(diào)。盡管新書在數(shù)量上與往年相比沒有太大的突破，但從選題策劃、開本確定、裝幀設(shè)計上都反映出了各出版社的人員付出的大量心血，以及美術(shù)書發(fā)展的新趨勢。
　　縱觀本次訂貨會的新書，其特點表現(xiàn)在實用性、多樣性的專業(yè)性上。這也是近年來各出版社闖市場，探索走大美術(shù)之路的結(jié)果。所謂實用性是指新書為讀者服務(wù)的意識加強，編輯者從使用者的角度出發(fā)，可操作性增強，解決讀者的難點問題，也收到了較好的訂貨效果。多樣性反映出了選題思路的拓寬，一批美術(shù)與其他藝術(shù)朽結(jié)合的新書涌現(xiàn)并形成規(guī)模。專業(yè)性使新書突出了行業(yè)的特點，介紹前沿動態(tài)威果，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)水平。
　　從美術(shù)圖書具體分類上看，不少新書定位準(zhǔn)確，特點也更加鮮明。
　　考試輔導(dǎo)書：小開本、低價位、方便實用、突出指導(dǎo)性。江西美術(shù)出版社出版的《美術(shù)高考設(shè)計專業(yè)》、《美術(shù)高考必考》64開，每本10元，《美術(shù)高考實用圖典》12開，全套6本30元。讓考生買得起放得好。黑龍江美術(shù)出版社出版了《3小時實戰(zhàn)技巧》叢書。天津人民美術(shù)出版社還為考生出版了《中國高等美術(shù)，院校招生信息大全》等實用性很強的圖書。體現(xiàn)了為考生服務(wù)的意識。
　　美術(shù)畫冊：化整為零，由厚變薄，高質(zhì)低價，精選出新。中國美術(shù)出版總社人民美術(shù)出版社出版了《中國古代名家作品選粹》叢書，每冊48元，在已出版的高檔精裝畫冊中精選名家名作，以簡裝本的形式奉獻給廣大美術(shù)愛好者。
　　藝術(shù)設(shè)計類：選題角度各異、品種齊全，為美術(shù)工作提供較大的選擇空間：上海人民美術(shù)出版社出版的《環(huán)球配色慣例》將750種來自世界不同地域的色彩、應(yīng)用實例CMYK和RGB配色方案介紹給讀者。吉林美術(shù)出版社的《歐美日海報設(shè)計》、《日本平面設(shè)計》，江西美術(shù)出版社的《藝術(shù)設(shè)計色彩配色應(yīng)用叢書》都成為此類圖書中的佼佼者。
　　藝術(shù)鑒賞圖書：美術(shù)與文學(xué)聯(lián)姻，美文與美畫結(jié)合，成為本次訂貨會美術(shù)圖書的亮點。山東畫報出版社出版了“現(xiàn)當(dāng)代名家游記散文攝影珍藏版系列叢書”，為名家的文學(xué)作品配上現(xiàn)實的攝影作品，給人以新的感受。湖北美術(shù)出版社出版了“文學(xué)視野中的中國當(dāng)代美術(shù)”叢書，作者從文學(xué)家的角度介紹了一些畫家、畫作，讓語言文字與顏料線條對話，文與畫互相映襯，成為一套兼具散文美和繪畫美的圖書。
　　書法類圖書：定位明確，服務(wù)更加周到。西苑出版社在2002年出版了一套共20冊的《書法云梯》叢書，為習(xí)書者創(chuàng)作之初指之以典，示之以范。受到廣泛的歡迎，此次他們又對叢書做了修訂、用輕型膠版紙印刷，降低了成本何定價，提高了質(zhì)量，還附帶了名家創(chuàng)作實況的VCD光盤，使學(xué)習(xí)者更加清楚地學(xué)習(xí)從折紙用墨到成為作品地全過程。該社又應(yīng)書畫愛好者的要求。編輯出版了《水墨云梯》叢書、《硬筆書法云梯》叢書和《楹聯(lián)云梯》。為廣大書畫愛好者的創(chuàng)作活動達到更高境界，搭建了一個導(dǎo)向性的云梯。
　　攝影書：緊隨時代潮流，介紹新技術(shù)、新發(fā)展。浙江攝影出版社根據(jù)數(shù)碼相機迅速普及的趨勢，出版了數(shù)碼影像叢書5冊，兼顧普及與提高，給讀者淺顯易懂的幫助。吉林攝影出版社在“世界攝影大師技法叢書”中也出版了《數(shù)碼相機攝影》、《數(shù)碼影像處理技術(shù)》等專家的新著，為讀者學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)提供了幫助。
　　人體書：檔次不斷提升，由簡單的畫冊向探討技術(shù)，研究藝術(shù)發(fā)展。吉林攝影出版社出版的《人體攝影技術(shù)》介紹了優(yōu)秀攝影師的代表作品，對技術(shù)與技巧做了重點介紹，幫助讀者提高鑒賞和實際拍攝水平。
　　在美術(shù)文獻、理論圖書方面，一些介紹史論、流派的新書出現(xiàn)，比較豐富多彩。人民美術(shù)出版社的《西方后現(xiàn)代藝術(shù)流派書系》、《以藝術(shù)的名義》、《藝術(shù)東西》叢書；吉林美術(shù)出版社的《西方視覺藝術(shù)史》；中國美術(shù)學(xué)院出版的《學(xué)術(shù)史叢書》等等，專業(yè)色彩濃厚，有一定的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，都給人留下了深刻的印象。
　　從這些琳瑯滿目、特色鮮明的美術(shù)圖書中反映出了各美術(shù)出版社的追求和努力，今年的訂貨會上，中國美術(shù)出版總社、天津人民美術(shù)出版社推出新書200多種，吉林美術(shù)出版社180種新書面世保持強勁的發(fā)展勢頭；天津楊柳青畫社的大開本畫冊、技法書以及上海人美、江西、湖北、黑龍江等等許多美術(shù)出版社的新書都在市場競爭中占得先機。從今年美術(shù)圖書的整體看，還有一些值得重視的現(xiàn)象，在各社的出版物中，重復(fù)的選題仍然比較多，勢必造成人力、物力、資源的浪費。非專業(yè)美術(shù)社出版的美術(shù)圖書越來越多，許多書的選題策劃、編輯方法值得大家借鑒探討。此次會上山西教育出版社大力推出的“英漢有聲連環(huán)畫庫”、天津教育出版社的“關(guān)于羅丹——熊秉明日記擇抄”及中國青年出版社的藝術(shù)類、電腦設(shè)計類新書都被業(yè)內(nèi)人士關(guān)注、肯定。在激烈的市場競爭中誰先占有出版資源、用好出版資源，誰就將取得優(yōu)勢地位。相信在年中的美聯(lián)集團訂貨會上能夠看到更多更好新作出現(xiàn)。

財經(jīng)書：“引進”還要唱主角

　　近年來財經(jīng)類圖書的市場持續(xù)走熱使很多財經(jīng)類圖書出版社繼續(xù)加強了該類圖書的策劃，今年訂貨會上財經(jīng)圖書仍然是亮眼的熱點而引進版依舊唱主角。
　　中信出版社作為近年財經(jīng)圖書一大品牌的出版社，今年推出的財經(jīng)圖書占整個出版總量的50％。今年他們重點推出了。郭士納的《誰說大象不能跳舞》，在國際展覽中心一號展館二樓過道的墻上《誰說大象不能跳舞》的紅色巨幅廣告就吸引著所有人的目光。這本書是繼韋爾奇之后最有影響力的企業(yè)領(lǐng)袖自傳，綜合了一個CEO所擁有的第一手資料——會見、改革的微妙暗示，強大的壓力以及沒有退路的決策。本月，該書中文版是與英文版全球同步推出，中信社副總編輯潘岳說：“我們想把《誰說大象不能跳舞》打造成今年的《杰克·韋爾奇自傳》!”此外，像第一本超過100萬冊銷量的管理類圖書{追求卓越》的續(xù)篇《追求卓越的激情》、世界級專家為所有商務(wù)人士編寫的新世紀(jì)商務(wù)通鑒《BUSINESS》、世界首席競爭戰(zhàn)略思想家邁克爾·波特的《競爭論》、里克·卡什的《供需新規(guī)則》等也都是今年中信社推出的經(jīng)管圖書的重中之重。
　　如果說中信社出版的重點是大眾財經(jīng)圖書的話，業(yè)內(nèi)人士認為電子工業(yè)出版社的財經(jīng)圖書走的是更為專業(yè)化的道路。在今年的訂貨會上他們展示了新推出的幾大系列新書，包括《六西格瑪設(shè)計的力量》、《窮爸爸富爸爸(提前退休)》等。
　作為財經(jīng)圖書出版的又一大戶的機械工業(yè)出版社今年也拿出了讓大家眼前一亮的作品。在訂貨會上，趕印出來的《執(zhí)行》終于與翹盼已久的業(yè)內(nèi)人士見面了。被書店業(yè)務(wù)員一致看好的《執(zhí)行》是由美國霍尼韋爾主席，全球最受尊敬的CEO之一拉里·搏西迪和資深顧問、任教于哈佛商學(xué)院和西北大學(xué)KELLOGG學(xué)院的拉姆·查蘭合著的CEO的自傳。兩位作者在商業(yè)界都有很高的地位，能由兩人合著，并請到《商業(yè)周刊》的資深編輯做編輯，因此友人把《執(zhí)行》稱為“奇書”。在2002年亞馬遜商業(yè)圖書銷量排行榜上該書名列第一。此外，他們還重點推出了非常有話題感的經(jīng)管圖書在2002亞馬遜商業(yè)圖書銷量排行第十名的《沉靜領(lǐng)導(dǎo)》和集合34個來自《財富》500強公司的真實案例的《變革之心》。
　　談到為什么引進版仍然占據(jù)財經(jīng)圖書的絕對份額，潘岳說夕畢竟國外的經(jīng)管經(jīng)驗比我們要豐富得多，經(jīng)管圖書的出版也比我們要先進和完善，因此在目前的階段引進版的經(jīng)管書就占據(jù)著市場主導(dǎo)。但是在采訪中也有不少財經(jīng)圖書出版社都談到財經(jīng)圖書的引進版較過去相比，選擇更加理性了，像機械工業(yè)出版社華章圖文信息有限公司市場營銷中心副總經(jīng)理張渝涓說，通過向國外經(jīng)管圖書的學(xué)習(xí)，相信今年國內(nèi)作品也會擁有自己的亮點。
　　在市場推廣方面，很多經(jīng)管書以本月訂貨會作為今年宣傳的開端，不但加強了報紙宣傳，像《執(zhí)行》還未出版的時候就制作了擷英集在中國企業(yè)家年會上贈送和CCW年度十大經(jīng)濟人物評選晚會上贈送。張渝涓說，他們?yōu)榻?jīng)管圖書做市場推廣的時候走的是一條非常扎實的路子，先鎖定目標(biāo)讀者，從專業(yè)人士推廣到大眾讀者。讓國外的作者到國內(nèi)做演講是今年出版社市場推廣的一個通用招數(shù)。今年5月份機械工業(yè)出版社將安排《執(zhí)行》的作者來華演講。中信社也將在6月份安排《競爭論》的作者來華做演講?！　?
　　其他社像企業(yè)管理出版社、經(jīng)濟科學(xué)出版社、浙江人民社等也推出了“藍獅子財經(jīng)圖書”、《科特勒談營銷——如何創(chuàng)造、贏取并主宰市場》等一些引進版為主的經(jīng)管圖書。業(yè)內(nèi)人土說，今年經(jīng)管圖書的市場繼續(xù)看好，經(jīng)管圖書的完善和發(fā)展會實實在在推進我國商業(yè)管理的發(fā)展。

法律書：社科讀物的新寵

　　近幾年來社科圖書市場一直給人不溫不火的感覺，但社科圖書難做年年做，從今年北京訂貨會上的相關(guān)情況還是反映出了社科圖書市場的未來走向。
　　社科類圖書重頭的黨建讀物大放異彩。從這次訂貨會來看，黨建讀物選題主要來自十六大報告精神、“三個代表”、“學(xué)習(xí)型社會”、“全面建設(shè)小康”等成了圖書封面上的熱門字眼。中國出版集團人民出版社將《十六大以后的中國》列為該社訂貨會上第一主推圖書；新華出版社推出了單套定價達680元的《中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會(畫冊)》。中央黨校出版社新書標(biāo)題中帶有“三個代表”字樣的圖書有9種。有關(guān)“全面建設(shè)小康社會”的圖書中，人民社有“十講”、“百問”、“論”三種形式，黨校社有專題講座、學(xué)習(xí)讀本和學(xué)習(xí)問答等三個版本。訂貨會上，人大社拿出了“學(xué)習(xí)型社會書系叢書”中第一部成書《學(xué)習(xí)型政府——政府管理創(chuàng)新讀本》，而時代經(jīng)濟出版社推出的“學(xué)習(xí)型社會書系”(6種)號稱中國第一部創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會的理論體系和行動綱領(lǐng)的權(quán)威性讀本。另外山西人民社和中央黨校社聯(lián)合推出的《中國共產(chǎn)黨編年史》也頗讓人關(guān)注，該書采用國際32開本、單套定價達500元。
　　法律類圖書正在成為社科圖書選題的新寵　從本次訂貨會上來看，除了人大社已為法律圖書成立專門的出版事業(yè)部外，中青、中信、機工等中央社首次大規(guī)模介入，同時各地方人民社也紛紛開辟法律圖書通道．。如山東人民社利用其叫座市場的“茶座”品牌，于2002年下半年開始推出新品《法學(xué)家茶座》，并在訂貨會前夕順勢將法律類圖書做大，推出了包括“法理文庫”、“法學(xué)論叢”、“公法研究叢書”、“私法研究叢書”、“實用法律”等5個系列近30品種的新書。在此次訂貨會上。湖南人民社更勝一籌，除了推出了近30種新品“法律法規(guī)實例說”系列外，還推出了“法律快餐叢書”、“模擬法庭叢書”、“依法維權(quán)叢書”、“事故認定與法律處理叢書”等20個品種的新書。據(jù)記者調(diào)查，另外還有五六家人民社推出的法律圖書新品有重0個左右，而沒有出法律圖書的人民社已是屈指可數(shù)了。作為國內(nèi)最大法律圖書生產(chǎn)單位的法律社，除了鞏固以往陣地外，今年還大規(guī)模介入法律工具書系列、法律教材類圖書。據(jù)該社總編輯黃閩介紹，這些領(lǐng)域是十幾年前法律社絕對統(tǒng)治的地盤，但在后來紛紛成立的法律類專業(yè)社步步緊逼之下，這些地盤相繼失守；而法律社今年新舉就是為了“重整河山”。
　　社科學(xué)術(shù)類引進版和講座訪談類選題看好。除了，“大視野文庫”之“神話與人類叢書”(中青版)、“成功心理學(xué)書系”(書海版)、浙人版《國際關(guān)系學(xué)當(dāng)代名著譯叢》(第二輯)外，近年來因做社科引進版而名聲漸顯的江蘇人民社，此次訂貨會推出了大量引進版圖書，其中《漢譯大眾精品文庫》又出了8個新品種，此外該社還推出了《海外中國研究叢書》(5種)、《現(xiàn)代政治譯叢》(4種)、《現(xiàn)代思想譯叢》(6種)等引進版新書。而講座類圖書中山東人民社的“茶座系列”最引人注目，此次訂貨會他們除了推出《經(jīng)濟學(xué)家茶座》中的相關(guān)新品外，還首次推出了《社會學(xué)家茶座》、《批評學(xué)家茶座》，而國內(nèi)社科圖書出版重鎮(zhèn)的中國社會科學(xué)出版社推出了5種講座類圖書（《世紀(jì)壇的講座》、《北大尋思錄》、《北大問學(xué)記》、《在文學(xué)館聽講座：歷史的圈套》和《在文學(xué)館聽講座：生命的對話》)；另外遼寧人民社的《世紀(jì)大講堂》也頗引人注意。
　　而以前在社科圖書中大出風(fēng)頭的時政人物類讀物，在此次訂貨會上卻有風(fēng)光難繼的感覺，除了江蘇人民社的《外國女首腦叢書》、人民社的《臨危受命》（普里馬科夫著）外，有亮色的選題很少。

文學(xué)書：拳頭產(chǎn)品時尚閱讀

　　此次圖書訂貨會，亮點之一就是文學(xué)書的強大宣傳攻勢。這不僅表現(xiàn)在文學(xué)社層位的自成一體，而且各社都帶來了自己具有市場沖擊力的拳頭產(chǎn)品。綜觀今年文學(xué)書出版，記者發(fā)現(xiàn)文學(xué)書功能正向多樣化邁進。　　
　　快樂閱讀　讓文學(xué)書閱讀走上快樂的軌道，是特點之一。這主要表現(xiàn)在校園文學(xué)書和青春文學(xué)書出版上。在現(xiàn)場記者看到，許多文藝社的主推書是這兩類文學(xué)書。如花城出版社的《陽光男孩》、《我們是中專生》；海峽文藝社的《酷男生日記》、《酷女生日記》；華藝出版社的《高三A班》；人文社的《奔跑的青春——全美中學(xué)生領(lǐng)袖》等。有的社不僅看好此類書市場，而且作為全年主要營銷書之一?；ǔ巧绱舜斡?0余種此類書參展。春風(fēng)社更是把郭敬明的《幻城》作為今年的主推書。不久將有一系列的宣傳營銷活動展開。
　　時尚閱讀　讓文學(xué)書引領(lǐng)青少年閱讀，是此類書的第二特點。這主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版上。這種文學(xué)因互聯(lián)網(wǎng)普及何火爆而被出版界看好的文學(xué)形式，一度成為文學(xué)書的出版資源。近一年，此類書經(jīng)過市場檢驗和篩選，開始走向品質(zhì)提高。如山東文藝出版社的《人人都是國王》、《走進黑客》；花城社的《蚊子的遺書》、《貓城故事》等。此外還有勵志圖書，如內(nèi)蒙古文化出版社的主推書“大師的人生忠告叢書”等?！?
　　經(jīng)典閱讀　出版中外精品名著一直是各文藝社的重點對象。此次訂貨會這類書還是有市場。不過記者注意到，除了以往在品牌上的較量外，各社開始注重此類書的裝幀和設(shè)計。如何更吸引讀者，讓讀者接受和購買，出版社可謂動了很多的心思。比如定位20歲左右的讀者該如何設(shè)計封面，定位知識分子的該如何設(shè)計封面，定位學(xué)生的該如何設(shè)計封面。徹底改變了過去只要是經(jīng)典名著就不愁銷的想法。這也許與此類書版本多而雜、市場密度大有關(guān)。
　　休閑閱讀　這是文學(xué)類的圖文書。這類書以前是漫畫家創(chuàng)作而現(xiàn)在作家也開始介入其中。典型的是接力社出版的香港作家謝立文編著、麥家碧插畫的《麥兜麥嘜故事系列》。此套書中既有充滿童趣的散文、發(fā)人省思的小小說、寓言式的小故事，又有作者精心創(chuàng)作的插圖。
　　此外，還有激情閱讀、職業(yè)閱讀等。這說明文學(xué)書在力求保持文學(xué)性的同時。開始關(guān)注讀者市場的需求，因此，功能也趨于多樣化。